Amazon出品にJANコードは必要？取得方法と製品コード免除申請のやり方を解説

Amazonに商品を登録しようとしたとき、JANコードの入力を求められて手が止まった経験はないでしょうか。仕入れた商品にコードが見当たらない、自分で作ったオリジナル商品にはそもそも付いていない、といった状況は珍しくありません。

Amazonでは原則として、第三者機関が発行する商品コードを各商品に紐づけて出品することが求められます。ただし、条件を満たせばコードなしで登録する方法も用意されています。

本記事では、JANコードの基本と桁数の意味、必要になるケース、調べ方、取得の手順と費用、製品コード免除申請のやり方、そしてブランド登録との関係までを順に整理します。

確認したいポイント	結論	詳細
Amazon出品にJANコードは必要？	原則として必要になる	第三者機関が発行する商品コードの紐づけが求められる。相乗り出品でも必須になる
JANコードはどこで取得する？	GS1 Japanに登録申請する	GS1事業者コードの貸与を受け、そこに自社でアイテムコードを付けて作成する
取得にはいくらかかる？	年間売上高と支払年数で決まる	初期申請料と登録管理費の合計が登録申請料。継続利用には更新手続きも必要になる
コードがない場合はどうする？	製品コード免除申請ができる	ブランド名とカテゴリ単位で申請する。大口出品者のみが利用できる制度となっている

この記事でわかること

• JANコードの基本構造と、GTIN・EAN・UPC・ASINとの違い
• Amazon出品でJANコードが必要になるケースと、不要なケース
• 既存商品のJANコードを調べる方法と、自分で取得する手順・費用
• 製品コード免除申請の条件とやり方、そのまま運用する場合のリスク
• ブランド登録との関係と、カタログを自分の資産にしていく考え方

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JANコードとは？Amazon出品での役割

まずは前提を揃えておきましょう。JANコードが何を表しているのか、似た名称のコードとどう違うのか、そしてAmazonがなぜコードを求めるのか。この3点を押さえておくと、以降の手続きが理解しやすくなります。

近年は、コードがない商品の取り扱いを避ける流通先も増えています。Amazonに限らず、商品を広く流通させるうえでコードは前提条件になりつつあると理解しておきましょう。

JANコードの基本と桁数の構成

JANコードは、どの事業者の、どの商品かを識別するための番号です。Japanese Article Numberの略で、13桁または8桁の数字で表されます。国内で流通する商品の多くに付与されています。

13桁の場合、構成はGS1事業者コード、商品アイテムコード、チェックデジットの3つに分かれます。事業者コードは国際的な標準化機関であるGS1が定めるもので、日本では一般財団法人流通システム開発センターが管理・付与しています。

アイテムコードは自社で自由に割り当てる部分、チェックデジットは読み取りエラーを検出するための1桁です。この構造を知っておくと、コードを自分で作るときの作業が理解しやすくなります。

また、POSシステムと連動させれば、在庫や販売状況をリアルタイムで把握できます。単なる番号ではなく、流通と在庫管理を支える共通言語として機能している点が、JANコードの本質です。

GTIN・EAN・UPC・ASINとの違い

JANコードは日本国内での呼び名で、国際的にはEANと呼ばれます。アメリカやカナダで使われるUPCとも互換性があり、いずれも国際的な共通商品コードとして機能します。

GTINはこれらを包括する総称で、桁数はJANとEANが13桁、UPCが12桁、GTINでは14桁という形になります。呼び名が違うだけで、役割としては同じものと理解して差し支えありません。

一方、ASINはAmazonが独自に発行する商品識別番号です。第三者機関が発行するものではないため、新規登録の際にJANコードの代わりとして使うことはできません。

書籍にはISBNという専用のコードがあり、これもAmazonでの登録に使えます。扱う商品カテゴリによって、どのコードを使うのが適切かは変わってきます。

Amazonが商品コードを求める理由

Amazonでは、原則としてすべての商品に第三者機関発行の商品コードを紐づけて出品することが求められています。同一商品を1つのカタログにまとめ、購入者が正しい商品にたどり着けるようにするためです。

コードがなければ、同じ商品が別々のページで乱立し、購入者も出品者も不便になります。カタログの一意性を保つ仕組みとして、商品コードは必須のインフラという位置づけです。

Amazon出品でJANコードが必要なケース

どんな出品の仕方をするかによって、必要な対応は変わります。ここでは相乗り出品、新規カタログ作成、そして例外的に不要となるケースの3つを確認します。

以前はノーブランド商品としてコードなしで登録する方法も使われていましたが、現在は出品環境が厳しくなっています。安易な回避策に頼らず、正しい手順を踏む方が結果的に早く進みます。

既存カタログへの相乗り出品

すでにAmazonに登録されている商品に出品する場合、その商品のJANコードを使って既存カタログに紐づけます。これがいわゆる相乗り出品です。

商品情報を一から作る必要がないため、登録作業自体は簡単です。ただし同じページに複数の出品者が並ぶため、カートの獲得をめぐって価格競争が起きやすいという構造的な問題があります。

相乗り出品を続ける限り、この構造からは抜け出せません。自分のカタログを持つことが、価格以外の理由で選ばれる状態を作る唯一の方法になります。

新規カタログを作る場合

Amazonにまだ登録されていない商品を出品するときは、新規カタログを作成します。OEMなどで作ったオリジナル商品を販売する場合が、これに該当します。

このとき、商品コードの入力が求められます。自分で商品を企画した場合はコードが存在しないため、取得するか免除申請をするかのどちらかを選ぶことになります。

なお、既存カタログに商品情報が登録されていても、内容が不正確な場合があります。自分が扱う商品と本当に同一かを確認してから紐づけるようにしてください。別商品に相乗りすると、返品やクレームの原因になります。

コードが不要・免除されるケース

他社が取り扱っていないオリジナル商品については、Amazonブランド登録プログラムを利用することで、製品コードなしでの出品が可能になります。このプログラムは大口出品者のみが対象です。

また、ブランド名とカテゴリを指定して製品コード免除申請を行い、承認されればコードなしで登録できます。いずれも小口出品者は利用できないため、本格的に取り組むなら大口出品が前提になります。

既存商品のJANコードを調べる方法

仕入れた商品を出品する場合、まずはコードが存在するかを確認します。ここでは現物、取引先、そして検索という3つのアプローチを確認します。

確認の順序としては、現物、取引先、検索の順に当たるのが効率的です。どの手段でもコードが見つからない場合に限り、免除申請という選択肢を検討するという流れになります。

商品パッケージで確認する

最も確実なのは、商品本体やパッケージに印刷されたバーコードを見ることです。バーコードの下に並ぶ13桁または8桁の数字が、そのままJANコードになります。

外箱、底面、背面、値札シールの裏など、印字場所は商品によって異なります。見当たらない場合でも、パッケージ全体を確認してから次の手段に移りましょう。

8桁のJANコードは、パッケージが小さく13桁を印字できない商品に使われる短縮タイプです。桁数が違っても、識別のための番号であることに変わりはありません。

メーカーや卸に問い合わせる

パッケージに記載がない場合は、メーカーや卸業者に直接確認するのが早道です。取引関係があれば、商品リストとあわせてコードを提供してもらえることも多くあります。

メーカー仕入れであれば、請求書や納品書にコードが記載されている場合もあります。取引先から正式に入手した情報であれば、後々のトラブルも避けられます。

問い合わせの際は、商品名だけでなく型番や品番も一緒に伝えると正確です。同じ商品名でも仕様違いが存在することは珍しくありません。

検索サイトやツールで探す

商品名や型番から検索して、JANコードを確認できるサイトもあります。メーカーの公式サイトに製品情報として掲載されているケースも少なくありません。

ただし、第三者がまとめた情報は誤りが混ざる可能性があります。特に類似商品や旧モデルと取り違えると、まったく別の商品ページに紐づけてしまうため、必ず複数の情報源で照合してください。

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JANコードの取得方法と費用

自分でコードを取得する場合、GS1事業者コードの貸与を受けるところから始まります。ここでは申請の手順、費用の考え方、そしてコードの作り方を確認します。

取得は難しい手続きではありません。必要な情報を揃えて申請すれば、1週間程度でコードを使い始められます。構えすぎず、早めに着手するのがおすすめです。

GS1事業者コードの申請手順

JANコードを取得するには、まずGS1事業者コードの登録申請が必要です。一般財団法人流通システム開発センターへ申請する形で、手続きはインターネット上で完結します。

流れとしては、メールアドレスを登録し、届いたメールのURLから必要事項を入力します。その後、登録申請料を支払い、入金が確認されると事業者コードが通知されます。

通知は通常3営業日以内にメールで届き、あわせて登録通知書が郵送されます。この通知を受け取った時点で、バーコードの作成に進めるという流れです。

申請にあたっては、法人の場合は会社法人等番号や法人番号といった情報が必要になります。個人事業主として申請する場合の必要書類は事前に確認しておくと、手続きが滞りません。

登録申請料と更新

登録申請料は、事業者全体の年間売上高と支払年数の組み合わせによって決まります。支払年数は1年払いか3年払いを選択でき、初期申請料と登録管理費の合計が登録申請料となります。

継続して利用するには更新手続きが必要です。有効期限が近づくと更新の案内が届くので、忘れずに対応してください。更新を怠るとコードが失効し、取引先や販路で支障が出る可能性があります。

申請の詳しい手順や、最新の登録申請料は発行機関の公式ページで確認できます。金額は改定されることがあるため、申請前に必ず一次情報を参照してください。　GS1事業者コードの新規登録手続き｜GS1 Japan（流通システム開発センター）

更新の案内が届いたら、内容を確認して速やかに手続きを済ませましょう。入金確認から通知書の到着までにも日数がかかるため、期限ぎりぎりの対応は避けてください。

JANコードの作り方

事業者コードが手元に届いたら、そこに商品アイテムコードを組み合わせてJANコードを作ります。9桁の事業者コードなら3桁のアイテムコードを、10桁なら2桁を自社で割り当てる形です。

最後に、決まった計算方法でチェックデジットを算出し、13桁のコードが完成します。設定できるアイテム数は事業者コードの桁数によって決まるため、扱う商品数の見込みから桁数を選んでください。

作成したコードは、商品ごとに1つずつ割り当てます。色違いやサイズ違いも別商品として扱われるため、それぞれに固有のコードが必要になる点に注意しましょう。

製品コード免除申請のやり方

コードを取得せずに出品する方法もあります。ここでは免除申請の条件、手順、そして免除のまま運用する場合のリスクを確認します。

他社が同じ商品をすでに登録している場合も、免除では通りません。まずは既存カタログの有無を検索して確認するところから始めてください。

免除申請の条件

製品コード免除申請は、大口出品者のみが利用できる制度です。他社が取り扱っていないオリジナル商品であることが前提になります。

申請は、ブランド名とカテゴリの組み合わせ単位で行います。承認されたカテゴリであれば、その中でいくつでもコードなしで登録できますが、別カテゴリの商品を登録する際は改めて申請が必要です。

取得を先延ばしにするほど、後から切り替える手間は大きくなります。すでに販売中の商品にコードを紐づけ直す作業は、新規で登録するより煩雑になるためです。

申請の手順

セラーセントラルのヘルプから申請ページに進み、ブランド名とカテゴリを指定して申請します。ブランド名は実際に商品に表示されているものと一致している必要があります。

すでにJANコードが存在する商品について免除申請をしても、エラーが発生して登録できません。免除はあくまで、コードが存在しないオリジナル商品のための仕組みだと理解してください。

承認までには審査があり、内容によっては通らないこともあります。ブランド名の表記ゆれや、商品画像との不一致が原因になるケースが多いため、申請前に情報を揃えておきましょう。

免除で運用する場合のリスク

免除申請での出品は、最初の一歩としては問題なく機能します。実際、コードを取得せずに販売を始めている出品者も少なくありません。

ただし、Amazonが推奨しているのはJANコードを取得する方法です。規約は変わる可能性があり、将来的に検索対象外になったりエラーが発生したりするリスクも指摘されています。

長く販売を続けるつもりなら、早い段階でコードを取得しておく方が安全です。他のモールや卸への展開を考える場合も、コードがあるかどうかで進めやすさが変わります。

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JANコードとAmazonブランド登録の関係

オリジナル商品を販売するなら、ブランド登録もあわせて検討したい仕組みです。ここでは要件、できること、そして相乗り対策としての意味合いを確認します。

免除で始める場合でも、将来的にコードへ切り替える前提でスケジュールを組んでおくと安心です。売上が立ってから慌てるより、余裕のあるうちに準備を進めましょう。

ブランド登録の要件

Amazonブランド登録を利用するには、原則として登録商標が必要です。商標は出願から登録まで数か月を要するため、商品開発と並行して早めに動いておくのが得策です。

このプログラムを利用すれば、製品コードなしでの出品も可能になります。大口出品者が対象であり、メーカーや自社ブランド所有者であることが前提条件になります。

商標の出願は、企画段階で類似する登録がないかを調べるところから始めます。売れ始めてから他社に先に登録されると、名称を変更せざるを得なくなるためです。

ブランド登録でできること

商品ページの情報を保護できるほか、模倣品や不正な出品を報告する仕組みが利用できます。ブランドストアの開設や、拡張コンテンツによるページの作り込みも可能になります。

商品ページを自分の意図どおりに整えられることは、購入率に直結します。同じ商品でも、見せ方によって成果は大きく変わります。

商品ページの内容を自分で管理できることは、ブランドの世界観を保つうえでも重要です。第三者に情報を書き換えられる状態では、伝えたいことが正しく届きません。

相乗り対策としての位置づけ

オリジナル商品であっても、対策をしなければ他の出品者が同じページに相乗りしてくる可能性があります。ブランド登録は、その際に対処するための土台になります。

とはいえ、仕組みだけで守り切れるわけではありません。ブランドとして選ばれる状態を作ることが、最も強い防御になります。

選ばれ続けるブランドがどのように作られているのかは、こちらの記事が参考になります。　OEMブランド戦略で無印良品が世界で選ばれる理由と成功法則！

オリジナル商品を出品するときの流れ

コードの準備は、商品を売るまでの一工程にすぎません。ここでは全体の流れのなかでの位置づけと、つまずきやすいポイントを確認します。

結局のところ、模倣されにくいのは中身のある商品と、それを支える顧客との関係性です。仕組みは補助であり、本体は商品とページの質だと考えてください。

商品準備からカタログ作成まで

流れは、商品企画→工場への発注→サンプル確認→量産→商品コードの準備→カタログ作成→FBA納品という順序になります。コードの準備は、量産と並行して進めるのが効率的です。

カタログを作る際は、商品名、画像、箇条書きの説明文、商品説明を丁寧に整えてください。コードはあくまで識別のための番号であり、売上を作るのはページの中身です。

どんな商品を選び、どこから仕入れるかという判断基準は、こちらの記事で具体的に解説しています。　Amazon OEMとは？商品選定から仕入れまでのルートを物販未経験者向けに解説

画像は特に重要です。1枚目のメイン画像で目に留まらなければ、どれだけ説明文を作り込んでも読まれません。商品の特徴が一目で伝わる構図を意識してください。

商品ラベルとFBA納品の関係

FBAに納品する際は、商品ごとにラベルを貼付します。一方、条件を満たせばメーカーのバーコードをそのまま使って在庫を管理する方法も選べます。

その条件は、スキャン可能なバーコードが1つのみで、パッケージ上の他のバーコードがすべて隠れていることです。ラベル貼付の作業をなくせるため、数量が増えるほど効果が大きくなります。

梱包の段階でどちらの方式を使うかを決めておくと、納品作業がスムーズになります。途中で方針を変えると、貼り直しの手間が発生します。

よくあるエラーと対処

新規カタログ作成では、エラーが表示されて登録できないことがあります。原因は、すでに同じコードが登録されている、ブランド名が一致していない、カテゴリの出品許可がないなど複数考えられます。

エラーコードごとに原因は異なるため、表示された内容を確認して個別に対処する必要があります。自己判断で何度も再申請するより、内容を読んでから動く方が早く解決します。

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JANコード運用でよくある失敗

コードの扱いを誤ると、出品停止やカタログの混乱につながります。ここでは典型的な3つの失敗と、その対策を確認します。

エラーが解決しない場合は、テクニカルサポートに問い合わせるのが確実です。自己流の対処を繰り返すより、正しい手順を確認する方が早い場面は少なくありません。

他社のJANコードを流用する

自社商品に他社のコードを使うのは、明確な誤りです。GS1事業者コードは事業者ごとに貸与されるものであり、他社のコードを勝手に使えば取引上のトラブルに発展します。

インターネット上で販売されている出所不明のコードにも手を出さないでください。すでに他社が使用している可能性があり、後から重複が発覚すると商品ページごと使えなくなります。

自社で正規にコードを取得すれば、こうした不安はなくなります。費用はかかりますが、事業として続けるなら必要な投資だと考えてください。

1商品1コードの原則を守らない

色違い、サイズ違い、内容量違いは、それぞれ別の商品として扱います。同じコードを複数の商品に使い回すと、在庫管理も販売データも正しく機能しません。

バリエーションを展開する予定があるなら、必要なアイテム数を見込んで事業者コードの桁数を選んでください。後から追加登録もできますが、手続きに日数がかかります。

セット販売を行う場合も、セット品として別のコードを割り当てるのが原則です。単品と同じコードを使うと、購入者にも倉庫側にも混乱が生じます。

更新を忘れて失効させる

GS1事業者コードには有効期限があり、期限内に更新しなければ失効する可能性があります。失効すれば、そのコードを使った商品の流通に支障が出ます。

更新案内は登録した住所に郵送されるため、引っ越しや事業所の変更があった場合は、登録内容の変更手続きも忘れずに行ってください。案内が届かないまま期限を過ぎるのが最も避けたい事態です。

カタログを長期的な資産にする

商品コードの取得は手続きにすぎませんが、その先にあるのは自分のカタログを持つということです。ここでは長期的な視点での3つの考え方を示します。

登録内容の変更は、専用のポータルサイトから手続きできます。担当者が代わった場合の引き継ぎも含め、管理情報は常に最新にしておいてください。

コードとカタログを自分で管理する

自分でコードを取得し、自分でカタログを作った商品は、他の誰でもない自分の資産になります。相乗り出品では得られない、価格をコントロールできる状態がここから生まれます。

単純な仕入れ販売で得られるのは目先の利益ですが、自分のカタログは積み上がっていきます。この違いが、数年後の事業の形を分けます。

カタログは作って終わりではなく、育てていくものです。購入者の声を集め、画像や説明文を改良し続けることで、同じ商品でも成果は変わっていきます。

販路を広げるときに効いてくる

JANコードを持っていれば、楽天市場やYahoo!ショッピング、実店舗の卸など、他の販路への展開もスムーズになります。多くの流通現場でコードが前提とされているためです。

Amazonだけに依存すると、アカウントに問題が起きた瞬間に売上がゼロになります。販路を広げる可能性を残すという意味でも、コードの取得には価値があります。

卸として取引先に商品を納める場合、コードの提示を求められるのが一般的です。将来の選択肢を狭めないという意味でも、早めの取得が有利に働きます。

数字で管理する仕組みを作る

コードで商品を識別できるようになると、在庫や販売状況を正確に追えるようになります。売上、原価、広告費、在庫回転を商品ごとに把握できれば、判断の精度が上がります。

数字を可視化していない状態では、どの商品を伸ばし、どれを撤退させるかの判断ができません。表計算ソフト1枚で十分なので、今日から記録を始めてください。

1商品を資産として育て、続く仕組みを作る考え方については、こちらの記事も参考になります。　Amazon OEMで資産形成をめざす！初心者向けに“続く仕組み”を作る方法を解説

まとめ｜JANコードは早めに取得しておく方が安全

Amazonでは原則として、第三者機関が発行する商品コードを紐づけて出品する必要があります。既存商品なら現物やメーカーから確認し、オリジナル商品ならGS1事業者コードの申請から始めます。

コードがない場合は製品コード免除申請という選択肢もありますが、これは大口出品者限定の制度です。Amazonが推奨しているのはコードを取得する方法であり、長期的にはこちらが安全です。

商品コードを持ち、自分でカタログを作れる状態になれば、価格競争から距離を取り、他の販路へも展開しやすくなります。手続きそのものは難しくないので、早い段階で済ませておきましょう。

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